«Город мастеров»: интеграция туризма и народных художественных промыслов

Место действия

Уникальное культурное наследие в сфере народных художественных промыслов — один из ключевых ресурсов развития туризма в Нижегородской области. Городец, в свою очередь, яркий пример того, как в самом древнем городе региона можно создать туристский центр, обладающий статусом «места бытования народных промыслов».

Городец — небольшой провинциальный город на севере области, некогда бывший столицей самостоятельного княжества. Один из древнейших русских городов на всей Средней Волге, упоминается с 1152 г. Городом в свое время правили сыновья и брат Александра Невского князь Андрей, а сам великий князь-воин и князь-дипломат окончил здесь в 1263 году свой жизненный путь. С конца XVIII века город известен как центр деревянного судостроения, хлебной торговли, выпечки печатных пряников, и как пункт сбыта кустарных изделий из дерева — так называемого «щепного товара» (деревянной посуды, прялок и пр.).

«За» и «против» развития туризма

С Волги Городец смотрится очень впечатляюще. Высокие горы усеяны небольшими деревянными и кирпичными домиками, а также белоснежными храмами. С речной глади гостям открываются и удивительные сказочные рубленые терема, объединенные в единый комплекс. В Городце не встретишь бетонных высоток и не бывает пробок.

Население города — чуть более 30 тыс. человек. Традиционные отрасли местной промышленности: судостроение (судоверфь, судоремонтный завод), деревообработка, художественные промыслы (фабрики городецкой росписи и строчки-вышивки, предприятие по выпечке печатных пряников), а также переработка сельскохозяйственной продукции (молокозавод ЗАО «Молоко», РайПо, Пекарня и т.д.). В наше время в Городце частным предприятием был построен первый в истории современной России круизный теплоход «Сура».

В пользу развития города как крупного туристического центра региона говорил и его постепенно сложившийся имидж города-музея. Это единственный из городов Нижегородской области, имеющий свой музейный квартал. Рядом с краеведческим музеем расположено еще несколько музеев: Детский музей, музеи «Городецкий пряник», «Дом графини Паниной», Музей самоваров, Музей добра и, конечно же, «Город мастеров».

Создание в Городце музейно-туристического комплекса «Город мастеров» в 2009 году было обсуловлено существованием такого понятия, как «городецкий феномен». Главное сокровище города — его талантливые жители и их потрясающе разнообразные таланты. Уникальность этой территории заключается в том, что на ней зародились, сохраняются и продолжают развиваться многочисленные народные промыслы: городецкая резьба по дереву, в том числе глухая, городецкая сюжетная роспись, городецкая золотная вышивка, гончарный промысел, изготовление жбанниковской свистульки, печатание медовых пряников, ткачество и плетение из корней сосны.

Никаких аргументов против развития туризма как основного экономического и культурного стержня изначально не просматривалось, ни на местном, ни на региональном уровнях.

От идеи к ее вплощению

В целях сохранения уникальной глухой резьбы по дереву и демонстрации традиций деревянного зодчества Нижегородского края в 2002 году региональная туристская администрация запланировала проект по созданию центра деревянного зодчества. Чтобы народные промыслы Городецкого района были представлены там в «живом» формате.

Замысел заключалась в том, чтобы создать площадку для эффективной интеграции места бытования народных художественных промыслов и разнообразных туристских форматов, на которой можно было бы разработатьширокую линейку оригинальных туристских продуктов в новом, максимально ярком и качественном виде.

МТК «Город мастеров» был построен в 2009 году на средства Правительства Нижегородской области и администрации Городецкого района. Общий объем бюджетных средств составил 92 млн.руб.

Один из авторов и главный вдохновитель проекта создания МТК «Город мастеров» в Городце — Алла Александровна Морозова. Историк, экономист и социолог, она вот уже более 20 лет успешно работает в сфере туризма, преимущественно на госслужбе. В настоящее время А.А. Морозова возглавляет управление по развитию туристской деятельности министерства культуры Нижегородской области.

Теперь немного о достигнутых результатах. В сосновых стенах комплекса сегодня продолжается все наработанное предками нынешних городчан и создаются новые уникальные изделия. Здесь высоко чтят и бережно хранят ремесленные традиции, передавая их из поколения в поколение.

Важным направлением работы «Города мастеров» является сохранение историко-культурного наследия Городецкого района. С этой целью в комплексе работает постоянная экспозиция народных художественных промыслов, в которую входят лучшие изделия городецких мастеров.

В МТК располагаются также интерактивные мастерские: городецкой росписи, резьбы по дереву, глиняной игрушки, городецкой золотной вышивки, лозоплетения, гончарного дела, ткачества. Проводятся мастер-классы по всем видам традиционных народных промыслов, организуются выставки изделий самодеятельных мастеров и художников. Каждая мастерская оборудована всем необходимым для проведения мастер-классов.

В комплексе работает зал русских обрядов и церемоний, где фольклорная группа «Горенка» звонкими песнями подарит гостям праздничное настроение и пригласит на чайную церемонию «Иван-чай» с городецкими печатными пряниками.

В МТК периодически проходят выставки и экспонируются коллекции самобытных предметов старины из частной коллекции Николая Федоровича Полякова, почетного гражданина города:

1. Живое дерево
2. Предметы старины
3. Удивительные фонари
4. Старинная глиняная посуда
5. Коллекция эксклюзивных старинных швейных машин
6. Кольцов колодец
7. Коллекция мельничных жерновов
8. Коллекция якорей

На территории «Города мастеров» в сентябре 2011 года был установлен «Кольцов-колодец», конструкция которого удивляет и покоряет туристов своей монументальностью, позволяя прикоснуться к истокам русской самобытной культуры, открыть красоту крестьянского быта и заглянуть в прошлое.

«Город мастеров» и малый туристический бизнес

Все основные направления работы МТК «Город мастеров», и в первую очередь поддержка и развитие традиционных народных промыслов и ремесел, по умолчанию предполагают поддержку малого туристического бизнеса. Численность сотрудников самого комплекса — 135 человек (с учетом внешних совместителей), но динамично растущий турпоток обеспечивает занятость и получение дохода гораздо большего числа людей.

Число посетителей «Города мастеров» выросло за несколько лет с 34,5 тысяч (2010 год) до 83 тысяч по итогам 2016 года.

Набор услуг, предлагаемых туристу, впечатляет. Помимо различных экскурсий и множества мастер-классов это еще и целый спектр анимационых и фольклорных программ.