Архангельская область
Каргополь
«Иллюзия» Старого города. Перекресток времен. Кластер «Фамилия»
с 2015 — 2018 гг.
«Иллюзия» Старого города. Перекресток времен. Кластер «Фамилия».
Яркий, старинный и почти былинный. Небольшой уездный городок Каргополь обладает мистической силой притяжения в мировом масштабе. Говорят, сюда нельзя приехать однажды, он манит к себе снова и снова. Причем сложно сказать, что срабатывает наверняка: то ли дивная по красоте природа с белыми ночами, то ли храмовая застройка с купеческими домами 16-19 веков (высотки здесь разбросаны только по окраинам), а может быть, обилие талантливых и трудолюбивых людей — мастеров своего дела.
Но вот парадокс, то, что туристы воспринимают «на ура», местные жители порой переводят в разряд «досадного недоразумения». В большей части старинных купеческих домов в Каргополе до сих пор живут люди. Они не имеют права отремонтировать наследие старины по своему вкусу и вынуждены следовать строгим правилам.
Чтобы каргопольцы смогли по достоинству оценить культурно-исторический потенциал города и начать зарабатывать деньги на «недоразумении», Ассоциация общественных организаций муниципального образования «Каргопольский муниципальный район» придумала проект «Иллюзия» старого города. Инициатива получила грантовую поддержку, за три года разрослась и совершила переворот в сознании большинства жителей. Сейчас у Каргополя есть реальный шанс спасти дома-призраки и подарить «старому городу» вторую жизнь.
Принято считать, что если дом является объектом культурного наследия (ОКН) и охраняется законом, то никто, кроме государства, вкладывать средства и силы на поддержку здания не обязан. Изменить эту иждивенческую позицию было самой сложной задачей проекта. Для этого мы выстроили совместную перспективную работу власти, бизнеса и местных сообществ, найдя способы объединения и вовлечения. Например, не стали утверждать Устав жителей ОКН как нормативно-правовой акт, а оставили его в формате правил жизни в Старом городе. Они раскрывают об обязанности жителей и преференциях со стороны властей: конкурсная грантовая поддержка и льготы по налогу на имущество и землю. Важно понять, что традиции — это не шаблон: хлеб, соль, кокошник. Это исследование и истоки — «почему? откуда?». Если удается зародить в людях интерес к своим корням, то есть возможность не только сохранить, но и развить территорию.
Руководитель проектов Ассоциации общественных организаций муниципального образования «Каргопольский муниципальный район»
На старте проекта из 33 жилых ОКН жители лишь 8-ми домов сохраняли их внешний облик. За три года проекта среди осознанных горожан стало на 9 домов больше. С остальными жителями ведется кропотливая работа по соблюдению правил.
Все началось с серии стратегических сессий: собирали творческих предпринимателей, администрацию, работников культурных учреждений и молодежь. Под руководством столичных модераторов сутками генерировали идеи. В результате судьба домов-призраков стала стержнем всех дальнейших действий. Оказывается, несколько лет назад 6 ОКН в центральной части старого города были признаны аварийными, жители расселены, а дома с еще большей скоростью продолжили рассыпаться на глазах. При этом у каждого здания, помимо красивого, но ветхого фасада, есть и своя история. Жители города до сих пор называют их по фамилии владельца: дом мещанина Сергеева, дом купца Турыгина, купца Вешнякова, купца Лехова и тд. Так была выбрана идея, которая объединила дома и людей в креативный кластер «Фамилия». Помимо объектов культурного наследия, в него вошли человеческие и другие ресурсы учреждений культуры, администрации района, творческих предпринимателей и жителей города. Главная цель — расширение культурно-туристской инфраструктуры, которая положительно повлияет на развитие Каргополя и Архангельской области в целом. Фамильные ценности — узнайте больше о кластере
Фирменный стиль кластера «Фамилия» был разработан на основе графики обрядового печенья — тетерки и цветовой гаммы каргопольской игрушки. «Фамильные» сувениры, сделанные участниками кластера, выезжали за пределы города и уже нашли своих поклонников.
Мы, администрация города, являемся партнерами проекта и участвуем во всех этапах. У нас очень понимающий глава — он поддерживает данную отрасль и заинтересован в том, чтобы как можно больше жителей сами вовлекались в процесс развития территории. Вместо того, чтобы ругать власть и ее действия, людям необходимо лично включаться в процессы изменений. Только вместе мы сможем двигаться вперед. На сессиях благодаря умению модераторов постоянно приходилось менять свой угол зрения: сначала ты турист, потом житель, представитель власти, предприниматель, и каждый заинтересован в развитии. У нас произошел настоящий сдвиг сознания, и мы объединили, как нам казалось раньше, необъединяемые стороны.
начальник отдела по делам культуры, молодежи, спорта и туризма, г. Каргополь
По задумке авторов проекта, в старинных домах-призраках должны поселиться творческие предприниматели, разглядев за разрушающимися фасадами серьезный инвестиционный потенциал. Это сделает место особенным, в нем появятся не просто магазины, а культурно-развлекательные объекты: музей деревянных арт-объектов, например, театральная студия, мастерская и т.п.
Для реализации этой амбициозной задачи команда проекта начала последовательную работу по продвижению идей творческого предпринимательства и развитию инициатив уже заинтересованных бизнесменов. На базе Каргопольской библиотеки была сформирована творческо-образовательная площадка ФИО (Фантазии. Идеи. Опыт). Семинары и тренинги в рамках Школы молодежных стартапов позволили ряду предпринимателей увидеть свою роль в развитии кластера.
Также привлеченные эксперты российского и международного уровня поработали с будущими бизнесменами в ходе Молодежного форума и Проектной сессии. Подростки предложили как направления развития города, интересные для молодежи, так и конкретные проекты.
Помимо поддержки Фонда Тимченко, проект получил грант губернатора Архангельской области. Праздник народных мастеров России прошел с темой «Древодельцы». (Идея родилась на одной из стратегических сессий.). Помимо всего прочего, креативные умельцы создали мастеровой дворик у центра народных ремесел «Берегиня», который также является объектом кластера «Фамилия»
Хозяева домам нужны как можно скорее, пока есть шанс спасти и отреставрировать особняки 19 века. За время реализации проекта появилось несколько заинтересованных предпринимателей и один готовый к решительным действиям. Каргопольский бизнесмен предполагает сделать здесь мастерскую по изготовлению наличников и ставен для окон деревянных домов.
Предпринимателю хотелось бы выкупить здание, но для этого муниципальному образованию необходимо провести аукцион, и не факт еще, что именно он выиграет. А вот долгосрочная аренда на льготных условиях, чтобы бизнесмену было интересно вкладывать деньги, например, рубль за квадратный метр, и на 49 лет — пока самый оптимальный вариант.
руководитель проектов Ассоциации общественных организаций муниципального образования «Каргопольский муниципальный район»
Администрация Каргополя на реализацию проекта выделила более 250 тысяч рублей в рамках Программы развития сферы культуры Каргопольского района. Крайние 100 тысяч пойдут на реализацию конкурса «Хранители истории» среди жителей исторических домов. Задача — обустроить придомовую территорию. Два лучших проекта весной 2018 года поделят между собой грант для усиления идеи. Это, рассчитывает администрация, позволит увеличить количество жителей, заинтересованных в сохранении внешнего облика исторических домов. Кстати, с той же целью после первого года реализации проекта появился элитный Клуб жителей Старого города. А через два года были поданы документы на регистрацию нового НКО в сфере культуры. Многопрофильный информационно-культурный центр будет сопровождать творческие проекты, кластер «Фамилия» и предпринимательскую деятельность. Бизнесмены из творческих сфер продолжат «прокачивать» свой потенциал и в 2018 году с помощью Арт-лаборатории. Ежемесячно в Каргополе будут проходить деловые площадки на темы: «Образование и бизнес», «Театр и бизнес», «Культурно-досуговые учреждения и бизнес», «Туризм и бизнес», «Музей и бизнес» и другие.
Работа творческих площадок и расширение сувенирной линейки увеличила доходы учреждений культуры в 2016 году на 22%
Традиционный для Каргополя Праздник народных мастеров России в 2018 году пройдет под знаком «Фамильное дело». На нем будет воссоздано масштабное театрализованное представление «Купеческая улица», а также в пространстве Старого города заработают семейные площадки. Кузница, пекарня, гончарная, швейная, фотосалон и другие точки станут тестовым знакомством потенциальных инвесторов-мастеров с территорией. В календарь массово-культурных событий будущего года войдут и новые профессиональные праздники — День работника культуры и День российского предпринимательства.
Алгоритм реализации практики:
- Проведение стратегических сессий по выявлению точек развития города.
- Выявление ключевой идеи и формирование кластера.
- Пропаганда и развитие потенциала участников креативной экономики.
- Работа с жителями ОКН и создание элитарного клуба.
- Создание многопрофильного информационно-культурного центра.
- Работа с инвесторами.
- Расширение календарного плана событий.