Стилизация территории элементами традиционной важской росписи

Вельск — купеческий город с восьмивековой историей, где сохранились целые кварталы двухэтажных домов с прогрессивными идеями в архитектуре. Сегодня это центр лесной и лесохимической промышленности, расположенный между двух северных рек — Вель и Вага. В Вельске работают мясной, молочный и хлебокомбинаты, производится лимонад и разливается артезианская вода. Помимо этого, в городе с 23-тысячным населением развит малый бизнес: гостиницы, рестораны, кафе, небольшие магазины. Одно из главных достояний — государственная конюшня, единственная на всю Архангельскую область, где разводят племенных орловских рысаков. Год назад статные красавцы стали появляться на улицах Вельска не только по праздникам, но и встречать туристов в постоянном режиме в «Важской слободе». Двор с расписными постройками — не просто место первого контакта с гостями города, но и стартовый объект, с которого, по задумке администрации, начнется массовое брендирование городской территории старинными важскими росписями.

Южная столица Архангельской области

История с брендингом территории для Вельска началась в 2011 году. Команда главы города тогда провозгласила Вельск южной столицей Архангельской области, разработала логотип и повесила его на баннере при въезде в город. Через два года власть сменилась, и идея тихо умерла. В команде нового главы разговоры о малой эффективности продвижения туристских продуктов в отсутствие единой концепции начали заводить сотрудники Управления по культуре, туризму и молодежной политике. Серия стратегических сессий по поиску единого бренда явного результата не дала: Вельск статный, купеческий город, столица важской росписи и город, где живут кони — такие идеи выкристаллизовались из общения администрации, учреждений культуры, инициативных групп молодежи, бизнеса и представителей министерства. Глубинную проработку решено было оставить до лучших времен и для начала приступить к оформлению территории традиционными важскими росписями, которые будут созвучны с любым из выбранных брендов.

Проект «Мой город расписной»

Для начала сотрудниками управления была создана «Живописная карта Вельского уезда» с обозначением населенных пунктов и бытовавших в них росписях. Карта легла в основу книги «Живопись Вельского уезда». Осознав, что в Поважье существовал крупный центр росписи в XIX — начале XX века и с помощью данной техники крестьяне украшали деревянную фактуру, в том числе и дома, появилась идея именно так начать преображать историческую часть Вельска. Несмотря на то, что данная роспись была распространена по всему южному кусту Архангельской области, пока что ни один город не использует данный визуальный прием в городской среде.

Центр «Важская слобода»

Первым шагом проекта «Мой город расписной» стало открытие в 2017 году туристско-информационного культурного центра «Важская слобода» в исторической части города.

Фестиваль «Древо жизни»

Летом 2017 года «Важскую слободу» украсил музей деревянной скульптуры под открытым небом, который начал создаваться на традиционном для Вельска фестивале «Древо жизни».

Орловские рысаки как символ места

Прямо на территории слободы был создан конный двор. Теперь отправиться по историческому маршруту на экипажах туристы могут благодаря Хорошевскому коневодческому комплексу. В особо оживленные дни несколько орловских рысаков ждут гостей во дворе центра и после прогулки по городу могут отвезти их на экскурсию в комплекс.

Государственная конюшня уникальна для северо-запада России. Здесь занимаются разведением племенных орловских рысаков (более 150 голов) и проводят спортивные состязания. Сейчас в комплексе появилась школа верховой езды и идет строительство новых трибун на ипподроме. По задумке владельцев, дети из других городов смогут приезжать в Вельск на обучение и на пару недель останавливаться в гостевых номерах, которые будут находиться на втором этаже над новой конюшней.

Развитие туризма

Развитие туризма для Вельска пока направление не приоритетное. Разработкой новых маршрутов, написанием проектов, брендированием территории, взаимодействием с сообществом, проведением фестивалей и других мероприятий занимаются 5 человек в свободное от культуры и молодежной политики время. Непосредственно с группами и индивидуальными гостями, количество которых, кстати, после открытия ТИЦ значительно возросло (на зимние каникулы уже проплачены 4 группы), работает оператор центра. Местного туроператора по внутреннему туризму в Вельске пока нет.

Вовлечение бизнеса

Идею с важскими росписями подхватили и некоторые из местных бизнесменов. Гостинично-ресторанный комплекс «Юрьево подворье», например, реконструировал мебель с элементами росписи. Следующим этапом станет украшение залов ресторана и бара, а также изготовление стилизованных салфеток, подставок, скатертей и посуды. Кроме того, одно из крупных предприятий полиграфии и дизайна обсуждает варианты его включения в проект «Мой город расписной».

Возвращение советской улице посадского духа

Центр «Вельская слобода» располагается по улице Советская (бывшая Посадская), где большая часть домов и заборов — деревянные. Именно на этой поверхности важские росписи смотрятся особенно гармонично. Сейчас специалисты управление готовят проект в Министерство культуры и туризма области, чтобы в начале года получить субсидию на преображение наиболее ценной для туристов части Вельска. В ближайшее время будет создана инициативная группа для получения согласия жильцов. Наиболее остро встанет вопрос о ветхости зданий и строений, что потребует привлечения дополнительных средств для замены заборов и реставрации зданий. Сейчас команда стимулирует появление законодательного акта МО «Вельского района» о правилах благоустройства придомовых территории и неизменности исторической части города, а также законодательной поддержки бизнеса — например, послабления налоговой базы тем, кто оказывает финансовую помощь проекту.

Перспективы

Со временем, уверены инициаторы, важская роспись должна проявиться повсеместно: на вокзале в виде мозаики или панно; в парках на информационных тумбах и стелах; на транспорте и такси в виде аэрографии; на муниципальных зданиях.

Уже сейчас сотрудники министерства обсуждают создание автомобильного, автобусного и пешеходного маршрутов «Найди 12 росписей». Все это позволит погрузить туристов в особую атмосферу, повысить гордость местных жителей за свой город и наполнить Вельск художественной энергией.