Туристско-рекреационный кластер «Касимовский»

Касимов — единственный город в Рязанской области, получивший статус исторического поселения федерального значения.

Более чем на 200 лет он был подарен татарскому хану. В городе до сих пор можно встретить причудливое сочетание православной и мусульманской культур. Население Касимова около 30000 человек. Самым крупным градообразующим предприятием является «Приокский завод цветных металлов». Еще 7 лет назад представители мелкого и среднего бизнеса Касимова стремились реализовать себя лишь в сфере торговли. При этом объективные предпосылки для развития туризма были очевидны всем. Помимо культурно-исторического наследия город имеет хорошую транспортную доступность, а наличие теплоходов гарантирует экономически выгодный для всех участников турпоток. Именно для перепрофилирования бизнеса и развития индустрии гостеприимства в 2010 году при финансовой поддержке Правительства Рязанской области был создан фонд «Касимовский центр поддержки предпринимательства — бизнес-инкубатор».

Бизнес-инкубатор

Фонд «Касимовский центр поддержки предпринимательства — бизнес-инкубатор» — это некоммерческая организация, оказывающая безвозмездную поддержку для бизнеса. Администрация выделила фонду здание в центре города, и после ремонта в 2011 году бизнес-инкубатор начал формировать вокруг себя сообщество активных предпринимателей.

Для успешных проектов в сфере туризма важно объединяться. Согласитесь, что сегодня музей не может привлекать туристический поток сам по себе — без гостиниц, ресторанов и другой инфраструктуры. С целью вовлечения предпринимательского сообщества в туристический бизнес на базе ЦПП был создан Касимовский центр туризма, который активно включился в работу совместно с предпринимателями по развитию въездного туризма. Центр стал объединяющим звеном между туроператорами и бизнесами. Бесплатные консультации помогли докрутить идеи и запустить новые подходы к туротрасли в городе. Началась разработка новых туристических продуктов.

Через микрозаймовую организацию бизнес-инкубатор помогает предпринимателям оформлять займы с низкой процентной ставкой и компенсировать затраты на покупку оборудования. Но самое главное, что предприниматели не только решают вопрос с ресурсами, но и четко понимают, что с ними делать.

Концепция развития туризма

В 2014 году Министерством культуры Рязанской области была разработана концепция развития туризма в городе Касимове с привлечением внешней консалтинговой компании. В результате анализа туристического потенциала города и выявления приоритетных направлений бизнесу был предложен перечень идей. Следующим шагом в 2015 г. был создан ТИЦ на базе Касимовского историко-культурного музея-заповедника.

«Прокачка» бизнеса

Семинары, тренинги, мастер-классы и круглые столы по вопросам развития въездного туризма для предпринимателей города проводили ведущие бизнес-тренеры из Рязани и Москвы. Кроме того, перспективные члены сообщества в целях обмена опытом ездили в Суздаль, Владимир, Муром, Коломну, Гороховец и другие города. Немалую роль сыграли и индивидуальные консультации по поиску новых форматов работы с туристами.

К сообществу, сформировавшемуся вокруг ЦПП, присоединилось большое количество организаций. Одним из первых наших проектов стало арт-кафе «Касимовский дворик», открытое в старинном здании купца Салазкина С. Л. В стилизованных интерьерах под 19-й век можно отведать сказочные блюда из тематического меню, посвященного творчеству Андерсена и переводчице его сказок (уроженке города Касимова) А. В. Ганзен.

В 2014 году в городе открылась новая гостиница «Касимов» (45 номеров), появились кафе и рестораны с национальной кухней, гастрономическими мастер-классами и живой музыкой.

Новые туристические маршруты

Касимовский центр туризма совместно с предпринимателями, задействованными в приеме туристов, разработал новые туристические маршруты, в том числе тематического и событийного плана, которые пользуются спросом у туроператоров. На территории конного двора «Лощинино», например, совместно с праздничным агентством «Агентство твоего праздника» проходят Масленица, фестиваль «Катюша», Троица, новогодние и другие программы. Касимовский центр туризма совместно с народным хором Рязанской области «Ивушка» разработал анимационную гастрономическую программу «Рыбная феерия от Бабы Гали Ершистой», которая погружает гостей в местный колорит и угощает блюдами местной кухни. Совместно с народным художественным любительским коллективом Рязанской области — песенным ансамблем «Народный праздник» разработана интерактивная программа «Визит беспокойства», посвященная истории знаменитой династии промышленников Баташевых. На базе мини-отеля «Кузнечный двор» работает арт-выставка шутейных кованых работ «Кузнецы — не скучный люд», проводится интерактивный мастер-класс по кузнечному ремеслу и экскурс по самогоноварению с дегустацией.

Сейчас мы можем организовать трех-четырехдневное посещение Касимова, после которого гости захотят вернуться к нам с друзьями. Так как сейчас программы насыщены различными мастер-классами, анимационными площадками, есть программы, специально разработанные для семейного и детского отдыха.

Продвижение туризма

Для продвижения туристического потенциала города представители Касимовского центра туризма, ТИЦ и владельцы туристических объектов участвуют в международных выставках, готовят тематические видеоролики и презентуют свои успехи на региональных радио- и телеэфирах. Создан туристический портал и группы в соцсетях. На регулярной основе организуются ознакомительные маршруты для туроператоров внутреннего направления.

В качестве основного сегмента выбран культурно-познавательный вектор. Параллельно идет развитие паломнического туризма. Дополнительными нишевыми предложениями могут стать художественное (приезд на пленэры), спортивное (межрегиональные и областные соревнования), оздоровительное (санаторий «Приока», «Касимовские Зори») направления.

Музейное разнообразие

В городе 4 основных музея и столько же на базе общеобразовательных школ. (В Касимове действует маршрут «Школьное музейное кольцо города Касимова», разработанный ТИЦ, где экскурсию проводят сами школьники).

На базе касимовского историко-культурного музея-заповедника, одного из старейших в Рязанской области, созданы анимационные, образовательные и событийные программы.

Музей «Русский самовар», выросший из частной коллекции, стал одним из самых больших музеев самоваров России (более 500 экспонатов). Еще одна личная коллекция трансформировалась в «Касимовский музей колоколов», а квартира-музей «Бабочки и стрекозы» с брошами, марками, часами и другими предметами с изображением бабочек претендует на попадание в книгу рекордов Гиннеса. В ближайшее время еще один предприниматель откроет музей «Музей необычных коллекций».

Не остаются в стороне и религиозные общины: татарская национально-культурная автономия Рязанской области предлагает посетить Центр татарской культуры и искусства им. А.М. Ишимбаева, где гости помимо истории смогут освоить арабскую письменность. Разработаны экскурсионно-паломнические туристические программы, которые предлагают маршруты по 8 районам.

Результаты для города

По оценкам работников ТИЦ, за последние 7 лет турпоток увеличился втрое и составляет теперь более 60 тысяч туристов. В развитие сферы гостеприимства вовлечены более 30 предпринимателей, которые системно наращивают уровень сервиса. Кроме того, в рамках областной программы «Развитие культуры и туризма в Рязанской области» в городе установлены 77 указателя для удобства навигации.

Туристический кластер

В 2016 году по заказу Министерства культуры и туризма Рязанской области была разработана концепция создания и развития туристско-рекреационного кластера «Касимовский». Концепция содержит комплексное аналитическое исследование и анализ территории города для создания привлекательного инвестиционного проекта. В реализации произойдет благоустройство городской территории, открытие новых гостиниц, ресторанов, музейных объектов, реконструкция памятников федерального значения. В рамках этой концепции уже началась реставрация усадебного комплекса дома Кастровых, который будет приспособлен под гостиницу.